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2018年3月27日，天貓發(fā)布一條新規(guī)，將在去年開放店鋪經(jīng)營主體變更權(quán)限的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴大可申請的商家范圍。除了旗艦店可申請范圍進(jìn)一步擴大，部分符合條件的專賣店也可以申請主體變更。

 

值得一提的是，新規(guī)取消了申請條件中對年成交額大于360萬元的限制，這意味著，更多年成交基礎(chǔ)較弱的商家可以對店鋪經(jīng)營主體進(jìn)行變更。

 

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)小二表示，擴大主體變更的申請范圍旨在為了更好的賦能商家，提升店鋪運營能力，幫助商家成長。但天貓依然不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，也未授權(quán)任何機構(gòu)或個人提供代理變更服務(wù)，變更標(biāo)準(zhǔn)、變更流程和變更通道，都以天貓官方頁面為準(zhǔn)。

 

而對于消費者，店鋪主體變更后，店鋪交由品牌或品牌信任的代運營商來運營，整體商品品質(zhì)不變，消費者享受到的商品豐富性及服務(wù)體驗也會更有保障。

 

主體變更助力商家靈活發(fā)展

 

越來越多的品牌在天貓上發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運營服務(wù)商、收回店鋪自己運營等，此時則需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進(jìn)行變更。

 

早在2017年4月12日，天貓就公示了首期店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)，對店鋪經(jīng)營主體變更做出了規(guī)范，對部分店鋪和變更情形開放了申請權(quán)限，加強品牌店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)化。

 

首期開放主要針對具備一定經(jīng)營能力、誠信經(jīng)營的品牌店鋪，主體變更使店鋪得以擺脫開店主體對運營效果的限制，主體靈活使得品牌策略更靈活。

 

旗艦店范圍擴大，新增專賣店申請通道

 

此次新規(guī)發(fā)布，除了旗艦店可申請范圍進(jìn)一步擴大，部分符合條件的專賣店也可以申請主體變更。

 

符合以下情形的旗艦店可以申請主體變更：現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個月及以上；新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標(biāo)近6個月內(nèi)未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓；新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級運營服務(wù)商。

 

符合以下情形的專賣店可以申請主體變更：現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個月及以上。

 

值得一提的是，主體變更在滿足店鋪合理變更需求的同時，并不支持店鋪頻繁變更，也不支持一年內(nèi)新入駐的店鋪申請變更，規(guī)則要求申請變更的店鋪入駐天貓須滿一年，且一個店鋪一年內(nèi)僅能變更一次經(jīng)營主體。

 

該規(guī)則的公示時間為2018年3月27日，將于2018年4月3日正式生效。

 

Tips：《天貓店鋪經(jīng)營主體變更規(guī)則》變更公示通知原文如下：

 

《天貓店鋪經(jīng)營主體變更規(guī)則》變更公示通知

 

各位親愛的商家：

 

為進(jìn)一步提升商家的自主經(jīng)營能力，幫助商家在天貓平臺更好的發(fā)展，天貓擬調(diào)整《天貓店鋪經(jīng)營主體變更規(guī)則》，進(jìn)一步擴大支持主體變更的商家范圍。

 

本規(guī)則于2018年3月27日進(jìn)行公示，將于2018年4月3日正式生效。

 

變更詳情如下：

 

點擊鏈接查看：https://rule.tmall.com/tdetail-7915%09.htm?spm=a223k.10053284.8595313088.2.788cc353yB89rx&tag=self